Mayo 2024
La investigación realizada por Ángela Lucía Agudelo-González, Profesora Asociada del Departamento de Psicopedagogía de la Universidad del Tolima, Ibagué-Colombia, ha mostrado como a través de los anuncios publicitarios de medicamentos se reflejaron estereotipos acerca de la maternidad para poder consolidar a las mujeres como un grupo de consumo de fármacos.
Esta información aparece publicada en el artículo de la revista História, Ciências, Saúde – Manguinhos titulado: ““Si usted es mujer, lea esto que le conviene”: La publicidad de medicamentos de patentes dirigidos a las madres en la prensa colombiana entre 1903 – 1945”.
En este trabajo se encontró además cómo la industria farmacéutica se mezcló con el discurso científico y los atributos conferidos a la mujer para trasformar el ejercicio de la maternidad.
Debido a esto, en la publicidad se reproducían ideas “para lograr atraer la atención de las mujeres, las cuales debían lucir bellas, felices y poder disfrutar su maternidad sin dolores de cabeza, sin que se le quebraran los nervios, llenas de vitalidad.” (Agudelo-González, 12).
Esto se dio en un momento en que los anuncios y la venta de medicamentos en Colombia se encontraba bajo muy poca regulación, trayendo consigo la distribución de productos que muchas veces no cumplían con los requerimientos mínimos de calidad y seguridad. Todo esto, acompañado de promesas de cura muy difíciles de cumplir. Un ejemplo de ello, eran los medicamentos anunciados para evitar los dolores del parto, los cuales tenían como ingrediente principal los opiáceos que tenían un efecto directo en la salud de los recién nacidos.
Para llegar a esta conclusión, la autora recopiló y analizó 118 anuncios de medicamentos que eran dirigidos a las madres y que fueron publicados en la prensa colombiana durante los años de 1905 y 1945. Esta comercialización de medicamentos de venta libre se dio en un contexto de crecimiento económico y búsqueda de la modernidad y el progreso por parte de Colombia, en donde el consumo de estos productos de origen casi siempre extranjero trajo consigo una idea de estarse vinculando con el resto del mundo. Este no fue un proceso único en Colombia, sino que, por el contrario, apareció en otros países de Hispanoamérica, como lo han demostrado otras investigaciones publicadas en História, Ciências, Saúde – Manguinhos (Ver: Piqué, 2019; Sedran, Carbonetti, 2019).
Referencias:
Agudelo-González ÁL. “Si usted es mujer lea esto que le conviene”: la publicidad de medicamentos de patentes dirigidos a las madres en la prensa colombiana, 1903-1945. Hist cienc saude-Manguinhos [Internet].
SEDRAN, Paula; CARBONETTI, Adrian. Curas milagrosas: publicidades de medicamentos varios en la prensa santafesina, Argentina (1890-1918). História, Ciências, Saúde – Manguinhos, v.26, n.4, p.1121-1137, 2019.
PIQUÉ, Joel. El “específico homeopático”: legitimación comercial de la homeopatía en Barcelona (1902-1910). História, Ciências, Saúde – Manguinhos, v.26, n.4, p.1337-1354, 2019.
